口播
《哪吒之魔童闹海》于2025年1月29日（农历大年初一）在中国影院上映后，口碑和票房都取得巨大成功。观影人次破3亿，票房148.82亿人民币，全球第六Wikipedia (2025) ，全球动画电影票房冠军。为2019年电影《哪吒之魔童降世》的续集，讲述哪吒和傲丙重归于好、经历天劫，克服困难与敌对势力斗争的故事。
哪吒是中国神话中广为人知的角色，起源于佛道两教，深受观众喜爱。除了影片自身素质过硬以外，哪吒2的成功，离不开爱国人士的支持。在哪吒2上映的2天后，观众发现影片的热度到达了一个新的高峰，爱国者自发大力宣传，哪吒2出现了“涌现”的现象，票房数据节节攀升、多日不减。有些爱国者多次观影，甚至自掏腰包，包下整个放映室免费请路人观看。社交媒体通过热搜榜单、互动特效等技术工具，构建出爱国情感普遍存在的环境，做到推高票房和持续传播的闭环。
哪吒2现象揭示了数字时代的民族主义新形态。狂热的民族主义气氛也带来了一些“文化折扣“的困境，海外票房不佳，仅在中华文明圈子内”自嗨“，这启发我们，在新时代的电影制作和推广过程中，要做好民族情感和国际表达的平衡。
引言
《哪吒2》成为春节期间现象级电影，引发网友和民间狂欢，许多人士自发组织票房运动，各大媒体、论坛和电影平台利用算法推波助澜，将票房带到一个前所未有的高度。
算法共谋：爱国流量的技术动员
《哪吒2》情节跌宕起伏，动画制作精良，寓意又深入人心，恰逢春节档期其它电影口碑下滑，哪吒2本身具有较高的票房，获得了不错的起始票房。随着论坛、媒体、算法、线下爱国者的宣传和造势，在第三天之后有了更多的观影人士，造成了史无前例的“逆跌”现象。（故事太巧, 2024） 一般而言，一部电影会在前几天达到单日票房的顶峰，之后随着大部分人观影完成，热度退去，赚得大部分票房，慢慢降温，即使出现“逆跌”现象，也不会像《哪吒2》这样节节攀升。
分析《哪吒2》的票房走势，其非常相似运营中的分裂营销，或者自媒体的网红现象，不禁让人深究，各方是如何对民间爱国流量做到技术动员的。
民间论坛，如豆瓣、微博、抖音，都有大规模的#哪吒2相关话题，随着热度持续发酵，出现了“涌现”的现象。所谓涌现，则是量变引起质变，哪吒的观影人次和票房到达历史新高以后，得到持续爆炸性增长。
平台算法对于票房的动员也起到了推波助澜的关键作用。最基本的算法是票房排行榜，因为爱国人士乐于看到，第一个国产电影登上全球票房前10，打破好莱坞不败的电影票房地位。
许多平台顺势推出了百亿票房进度条的概念和特效，也更乐意推送具有热度的哪吒话题内容
游戏化动员（McGonigal，2011）与仪式性消费（Rook，1985）构成双重驱动力，总的目的还是推高用户粘度和票房销量，进一步推高了哪吒2票房
符号战争：票房数字的爱国特质
哪吒作为国产动漫之光，承载了国人对于中国电影的厚望。而哪吒的票房在全球登顶，暗含了中国国力强大，重中爱国者下怀。各大新闻媒体，自媒体创作者大量使用了“攻陷”等战争隐喻"（War Metaphor）（Lakoff & Johnson, 1980），激起国人的热血和好胜心，尤其是军事和观影爱好者的共同社群(中华网，2025)
尽管哪吒在本土票房惊艳，哪吒的海外票房比例较小。根据新浪财经，《哪吒2》海外票房已达1.73亿元。一方面，哪吒是高度本土化的电影，主要面向中国观众，海外观众大多为华人华侨，非华夏背景会有理解上的障碍；另一方面，哪吒的狂热的爱国主义浪潮，也打消了理性派、反对派的观影念头，在东南亚国家没有迎来优异的票房。
结语
哪吒2是一次爱国主义的电影狂欢，冲击了全球电影票房排行榜，观众可以尽情欣赏国产动漫电影的顶尖水准和精美绝伦的故事。同时也注意理性观影，给各个电影应有的评价和票房收益。未来中国电影需要在国内和国际都实现文化自信，而不是止步在民族主义叙事的狂欢。
参考文献
- Dutton, M. (2005). Policing Chinese politics: A history. Duke University Press.
- Enloe, C. (1990). Bananas, beaches and bases: Making feminist sense of international politics. University of California Press.
- Geertz, C. (1980). Negara: The theatre state in nineteenth-century Bali. Princeton University Press.
- Gibson, J. J. (1979). The ecological approach to visual perception. Houghton Mifflin.
- Hoskins, C., & Mirus, R. (1988). Reasons for the US dominance of the international trade in television programmes. Media, Culture & Society, 10(4), 499-515. https://doi.org/10.1177/016344388010004006
- Lakoff, G., & Johnson, M. (1980). Metaphors we live by. University of Chicago Press.
- McGonigal, J. (2011). Reality is broken: Why games make us better and how they can change the world. Penguin Press.
- Mihelj, S. (2011). Media nations: Communicating belonging and exclusion in the modern world. Palgrave Macmillan.
- Rook, D. W. (1985). The ritual dimension of consumer behavior. Journal of Consumer Research, 12(3), 251-264. https://doi.org/10.1086/208514
- Schneider, F. (2018). China's digital nationalism. Oxford University Press.
- Sunstein, C. R. (2006). Infotopia: How many minds produce knowledge. Oxford University Press.
- Welsch, W. (1999). Transculturality: The puzzling form of cultures today. In M. Featherstone & S. Lash (Eds.), Spaces of culture: City, nation, world (pp. 194-213). Sage.
- Yang, G. B. (2020). Digital nationalism and emotional mobilization. Communication and Society, 52, 1-30.
- Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. PublicAffairs.
- Wikipedia. (2025). https://www.wikiwand.com/zh-hk/articles/%E5%85%A8%E7%90%83%E6%9C%80%E9%AB%98%E9%9B%BB%E5%BD%B1%E7%A5%A8%E6%88%BF%E6%94%B6%E5%85%A5%E5%88%97%E8%A1%A8
- 中国日报(2025）https://cn.chinadaily.com.cn/a/202402/19/WS65d2e802a3109f7860dd2357.html
- 故事太巧, 起点中文网 (2024）https://www.qidian.com/ask/qpezftufovx
- 王佳卉, 苏梓晴, 何玉帅 (2025) https://finance.sina.cn/2025-02-21/detail-inemhhzw3386334.d.html
- 中华网 (2025) https://news.china.com/socialgd/10000169/20250225/48010447.html
- 張曉琦 (2025) https://theinitium.com/opinion/20250223-culture-film-nezha2-review
创作声明
本評估使用了GenAI工具，使用的方式為：
- 根据原创的大纲，由GenAI优化大纲的的结构，建议博客标题
- 根据原创内容，由GenAI建议学术术语和出处，经过查证和引用格式调整
- 文章字数过多，由GenAI建议删减内容